In nome del branding
BRANDING STRATEGY
Sapevi che la brand awareness può essere aumentata dell’80% impegnando un colore distintivo?
Esistono almeno migliaia di aziende che “sono leader nel settore da oltre 50 anni”, che “amano il proprio lavoro” e che “sono composte da un team giovane, dinamico e affiatato”… ma se migliaia di aziende comunicano allo stesso modo, come possono differenziarsi? Lo scopo della branding strategy è riuscire a trasmettere il vero carattere dell’azienda. Brand identity, brand equity, brand loyalty e brand awarness sono gli strumenti che ci permettono di arrivare dritto al cuore delle persone.
TUTTO CHIARO?
Branding design: fatti amare per quello che sei
Logo, immagine coordinata, sito internet, contenuti pubblicitari, piani editoriali e tono di voce, sono operazioni strategiche che hanno lo stesso obiettivo: far distinguere il tuo prodotto e servizio tra i competitor ed essere preferiti in fase d'acquisto.
Se la riconoscibilità del brand è alla base della strategia di posizionamento, la costruzione della fiducia, attraverso lo storytelling della USP e della mission dell’azienda, consente di aumentare il valore commerciale del brand e influenzare le decisioni delle persone.
Cosa si intende per brand strategy?
La brand strategy altro non è che un piano strategico di comunicazione attraverso il quale un brand punta al raggiungimento dei suoi obiettivi aziendali. Si tratta infatti di una strategia volta a guidare attività di marketing differenti nella stessa direzione: creare una presenza riconoscibile, coerente, distintiva e attraente. Una brand strategy ben progettata è la chiave per generare brand awareness, costruire la brand loyalty e raggiungere gli obiettivi aziendali a lungo termine.
Che cos’è la brand identity di un’azienda?
La brand identity, o “identità di marca”, di un’azienda è l’immagine che questa dà di sé all’esterno. Per semplificare possiamo dire che è l’insieme degli elementi visivi, verbali e simbolici che definiscono il brand in maniera inequivocabile e per questo è capace di creare un legame con i consumatori.
La brand identity dev’essere sempre sviluppata a seguito di una strategia definita, che mette sotto la lente d’ingrandimento valori, personalità e mission aziendale. Nello sviluppo o nel restyling di una brand identity aziendale nulla dev’essere lasciato al caso: dal logo al sito internet, dal tono di voce utilizzato nei social ai contenuti pubblicitari, fino ovviamente alle grafiche e ai segni distintivi utilizzati per comunicare nelle piattaforme online e offline.
Cosa significa brand equity?
La brand equity è il vantaggio competitivo che un brand ha acquisito nel tempo grazie alla percezione che i consumatori hanno avuto non solo dei prodotti e dei servizi dell’azienda, ma anche della sua comunicazione. Rappresenta la desiderabilità del brand, ma si traduce anche nel valore finanziario del brand stesso essendo la risultanza di riconoscibilità, qualità, fidelizzazione e differenziazione. Un valore immateriale che ben si esplica nella capacità di dettare i prezzi nel mercato e di resistere nel futuro.
Cos’è la brand awareness dell’azienda?
La brand awareness indica la consapevolezza del brand e si riferisce al grado in cui un marchio è riconosciuto dai consumatori all’interno del mercato di riferimento. Semplificando, indica quanto un marchio è familiare tra il pubblico di riferimento. È uno degli elementi cruciali nella costruzione del brand ed è per questo che bisogna occuparsene fin dalle prime fasi del processo di sviluppo della brand identity.
Per aumentare la brand awareness, oltre alla progettazione del brand, le strategie possono riguardare il marketing online, la pubblicità offline, il product placement, l’utilizzo dei social media, ma anche altre attività strategiche di comunicazione.
Come si struttura l’immagine coordinata del brand?
L’immagine coordinata del brand, corporate image o corporate identity, rappresenta un insieme di elementi di comunicazione utilizzati per rappresentare in modo coerente il brand. Attraverso il logo, i colori, la scelta tipografica, il payoff, le immagini, lo stile visivo e il tono di voce è possibile creare un’identità di marca riconoscibile e memorabile.
Per questo motivo, a seguito della definizione dell’immagine coordinata del brand, si struttura un vero e proprio manuale di identità di brand in grado di fornire linee guida e best practice sull’uso di questi elementi nella comunicazione aziendale.
Cos’è lo storytelling?
Lo storytelling altro non è che il racconto della storia del brand. Si tratta di una strategia di comunicazione che utilizza la narrazione per trasmettere la storicità, i valori, la mission e la personalità dell’azienda. Il punto di forza di questo racconto è la capacità di creare una connessione emotiva coinvolgente e significativa con i consumatori finali.
Cos’è e come si sviluppa il tone of voice?
Il tone of voice, letteralmente tono di voce, si riferisce al modo in cui un’azienda comunica all’esterno. Quale linguaggio utilizza? Qual è lo stile di scrittura? Come comunica? Quali parole sceglie? Qual è il tono che usa? È un elemento chiave dell’identità di brand perché definisce la personalità, trasmette valori e messaggi, distingue l’azienda dalla concorrenza ed è in grado di attrarre pubblico in target.
Per sviluppare il tone of voice efficace è necessario iniziare dall’individuazione delle buyer persona e del mercato di riferimento per poi definire la personalità del brand e i valori che vuole trasmettere. Solo a questo punto sarà possibile creare linee guida di comunicazione applicabili in ogni situazione.
Cosa s’intende con USP, unique selling proposition?
La USP è un concetto fondamentale del marketing perché si riferisce alla caratteristica distintiva che rende un prodotto, un servizio o un’azienda unica. Trovare l’elemento differenziante rispetto ai competitor è la chiave per poter poi comunicare perché i consumatori dovrebbero preferire quell’azienda rispetto ad un’altra.
SI tratta di un vantaggio competitivo importante, ma sul quale molte delle aziende non hanno mai ragionato. Unicità e beneficio per il cliente sono fondamentali per poter aiutare l’azienda a differenziarsi, spingere i clienti all’acquisto e incrementare le vendite.
INSIEME POSSIAMO
Far scattare la scintilla
Con la branding strategy facciamo parlare la vera personalità della tua azienda. Il nostro metodo parte dall’individuazione dell’elemento differenziante per riuscire a tradurre in azioni di marketing la brand identity creata ad hoc e aiutare l’azienda ad instaurare veri e propri legami d’amore con le persone.
D’altronde è quello che facciamo, da sempre in nome del brand.
Brand seducenti
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La Veneta
Solo il vento di freschezza e un turbinio di fragranze portano al cambiamento.
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Chinchio
Creatività e conoscenza sono il segreto per stampati che lasciano un segno indelebile.
- FOOD & BEVERAGE
Molino Rossetto
Ogni farina ha la sua storia che comincia con un chicco e finisce sulle vostre tavole.
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Cortensafe
A volte viaggiando capita di essere affiancati da quello che non ti aspetti: il colore.
- FOOD & BEVERAGE
La Bottega del Croccante
L’antica pasticceria italiana e la sapienza degli artigiani del dolce si uniscono.
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La finestra è un quadro che non stanca mai perché cambia ogni giorno il suo contenuto.
- FOOD & BEVERAGE
La città del sole
La linfa di energia per l’uomo arriva da un terreno che sia fertile e naturale come solo il calore del sole sa dare.
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Funghi Valbrenta
C'era una volta una valle incontaminata dove uomo e natura vivevano in perfetta armonia.
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Q&B Grafiche
L’innovazione ha bisogno di sostenibilità ecologica per cambiare la vita delle persone.
- FOOD & BEVERAGE
Tenute Vidi
Solo chi è in grado di volgere lo sguardo verso il domani è in grado di trovarla.
- FOOD & BEVERAGE
Dolcificio
Gusto ed eleganza per il sapore autentico e artigianale della pasticceria italiana.
- EDILIZIA
Eurocomponents
La maestria di chi da anni ripete lo stesso gesto per accrescere la propria arte.
- FOOD & BEVERAGE
Italdroghe
Il sale dell’esistenza sta nel pepe che mettiamo in ogni istante della giornata.
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Veneta Trasporti
Una storia eccezionale che si fa strada da inizio novecento ed arriva fino ai giorni nostri.
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Alfier
Restaurare è il fondamento per arricchire e proteggere l’anima delle generazioni future.