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Come parlare di prefabbricati senza che l’industria assorba l’artigianalità, la qualità e la personalizzazione di un processo costruttivo d’eccellenza? Gli elementi prefabbricati di una costruzione edilizia sono, per definizione, realizzati in ottica industriale in un tempo e un luogo diversi dalla messa in opera, ma questo non significa che siano anche slegati dalle necessità della committenza e del mercato.
Era il 1814 quando l’architetto Eugène Viollet-le-Duc teorizzò per primo la possibilità di costruzioni prefabbricate, articolando gli innumerevoli vantaggi di un simile utilizzo. Da allora ad oggi sono cambiate le tecniche costruttive impiegate, i macchinari di sollevamento si sono evoluti e sono mutate anche le richieste del mercato.
L’utilizzo in gran quantità di prefabbricati di qualità modesta poteva andare bene nel secondo dopoguerra in fase di ricostruzione, ma oggi siamo di fronte ad un concetto di prefabbricato diametralmente opposto che, rispetto a quello degli anni ’50, ne mantiene i vantaggi, aggiungendo un elemento differenziante fondamentale: la qualità dell’opera edilizia.
Eurocomponents è testimone esemplare di questo cambiamento radicale e aveva bisogno di comunicarlo in un modo del tutto nuovo.
Eurocomponents e la richiesta del cliente
Eurocomponents è un’azienda leader che opera dal 1978 nel settore dei bagni prefabbricati. Una storia che racconta la tradizione, la solidità, l’affidabilità e la lungimiranza di un’azienda che ha saputo puntare su un concetto: prefabbricato non significa solo veloce, ma anche di qualità.
È proprio questo il motivo che ha portato l’azienda a realizzare oltre 70.000 bagni prefabbricati installati in tutto il mondo: il bagno prefabbricato annulla la possibilità di errori, assicura uno standard qualitativo invariato, garantisce tempi rapidi e costi certi.
La cosa sorprendente è che Eurocomponents fa tutto questo offrendo la possibilità ai progettisti di personalizzare in maniera completa la fornitura con finiture di altissimo pregio.
In questa ottica, l’azienda si è rivolta a Parsifal per la nuova presentazione aziendale che rispecchiasse il loro modo di lavorare, raccontasse la loro unicità e si rivolgesse in maniera diretta, veloce ed efficace ai clienti.
Uno storytelling rappresentativo
Ci siamo subito accorti che, per offrire quello che volevano, bisognava fare un passo indietro e parlare di brand identity. Bisognava partire dai valori aziendali, dalla mission e dalla vision per tradurre in parole il manifesto aziendale di Eurocomponents. C’era già tutto, solo non era mai stato analizzato, né comunicato.
E così era importante capire come il bagno, uno spazio talmente personale che ogni individuo sente di dover plasmare a proprio piacimento, potesse trovare risoluzione in una progettazione legata ad una produzione ripetuta.
Perché è questo che accade spesso con le aziende che decidono di affidarsi a noi: per comunicare una realtà all’esterno è importante che sia chiaro all’interno cosa si vuole comunicare e a chi. Ecco quindi che il confronto diventa un momento per riflettere su quelli che sono i punti forti di un’azienda che lavora nello stesso settore da 45 anni.
È così infatti che Eurocomponents si è accorta di come tutta la comunicazione si stesse rivolgendo, nella pratica, ad un nuovo target. Se dapprima erano visibili 3 macro gruppi di clienti (investitori, progettisti e imprese edili), con il nuovo progetto l’azienda ha capito che era arrivato il momento di spostare il focus solo sui progettisti per dialogare in maniera differente e raccontare il loro valore come partner.
Il nuovo payoff: The beauty of repetition
La ripetizione, in questo caso, assolve ad un fine più alto, strutturandosi come parte fondamentale della creatività. È infatti grazie a questo meccanismo che l’artista affina le proprie capacità e riesce a replicare la bellezza più e più volte, senza perdere di vista la visione iniziale.
È la pratica che crea la misura della perfezione e si affina con l’esperienza di chi applica con costanza un metodo, ripetendo ogni giorno un processo creativo.
È questa l’arte della ripetizione, l’unico vero segreto di Eurocomponents, che doveva tradursi in un payoff capace di immediatezza. La nuova brand identity di Eurocomponents, passa attraverso questa consapevolezza.
L’opera di rebranding ha riguardato principalmente lo storytelling che ancora mancava all’azienda per spostare il baricentro della propria produzione su lavori di fascia alta.
Sono prodotti realizzati a regola d’arte, belli e artigianali, anche se realizzati in serie.
Logo e colori per la ritrovata consapevolezza aziendale
Il logo è stato rivisto dal punto di vista formale, procedendo con una standardizzazione del lettering attraverso una font, BC Alphapipe Bold, scelta appositamente per le sue forme moderne, e parzialmente modificata per risultare ancora più in linea con la simbologia.
Anche i colori sono stati adattati a questa esplicata vision aziendale. Al blu notte e all’azzurro iceberg, sono stati affiancati il giallo girasole come colore contrastante e il grigio chiaro.
Presentazione aziendale
L’intera brand identity è stata tradotta nella nuova presentazione aziendale e gli stessi elementi visivi sono stati strutturati sulla base del concetto della ripetizione.
L’impianto grafico della presentazione è stato investito proprio del concetto di “modulo” come unità di misura di un’opera d’arte, come uno strumento per la progettazione di qualcosa in sezioni separate che, una volta unite, formano un elemento più grande, indissolubile, monolitico.
Il tono di voce utilizzato è neutro e professionale, ma diretto, senza fronzoli per parlare da professionista a professionista. Individuato il target non restava infatti che anticipare e rispondere ai classici dubbi dei progettisti nei confronti dei bagni modulari, numeri alla mano e parole calibrate per arrivare dritti al cuore del progetto.
