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Prendi un brand attento all’ambiente e alla salute delle persone, aggiungi una mission etica, la squisitezza di materie prime certificate, mescola con dinamismo… ed ecco la nuova brand identity di La Città del Sole.
La Città del Sole e la richiesta del cliente
Il marchio La Città del Sole fa parte dell’azienda Mangiarsano ed EcorNaturaSì ed è una piccola industria dolciaria di Castelfranco Veneto con grandi intenzioni: lavorare solo prodotti da forno realizzati con materie prime provenienti da agricoltura biologica.
Oltre agli alti standard qualitativi in ambito ambientale, nutrizionale e sociale, l’obiettivo dell’azienda è quello di garantire al consumatore prodotti biologicamente sani e sicuri per la salute personale, non impattanti negativamente sull’ambiente, non testati sugli animali e che tutelino il rispetto e la salvaguardia dell’eco-sistema.
Parsifal lavora ormai da diversi anni con questa azienda che ha saputo distinguersi per lo sviluppo di prodotti biologici sempre nuovi e che ha fondato la cultura aziendale sul rispetto della salute dell’uomo.
Per questi motivi ci è stato chiaro fin da subito che La Città del Sole aveva bisogno di una nuova brand identity che esprimesse appieno i valori e la bontà dei loro prodotti. La richiesta era quella di ottenere un nuovo logo e una nuova linea di packaging che rendesse immediato il perfetto equilibrio tra terra e uomo che si trova nei loro prodotti.
La nuova brand identity di La Città del Sole doveva essere distintiva, credibile e accattivante per permettere al consumatore di identificare i propri valori dell’azienda, ma anche per invogliare all’acquisto, facendo colpo sul potenziale acquirente.
Il restyling del logo tra centralità ed essenzialità
Il segno distintivo di La Città del Sole è proprio il punto di equilibrio tra terra e uomo, tra natura e salute. È l’archetipo dell’uomo comune che La Città del Sole incarna perfettamente rispondendo ai bisogni della buyer persona dell’azienda: consumatori che misurano le proprie scelte non solo in base al gusto, ma anche all’impatto ambientale, sociale e salutare.
Da queste basi siamo partiti per strutturare il concept che ci ha portato ad individuare gli elementi sui quali impostare la comunicazione a livello grafico attraverso i principi di centralità ed essenzialità.
Semplificando l’archetipo del sole, il cerchio appare così come il simbolo per eccellenza di armonia: è fonte di energia naturale inesauribile, circolare, capace di amplificare qualsiasi cosa si trovi nel suo raggio.
Cosa si trova all’interno del cerchio? La spiga, ripresa dal vecchio marchio, simbolo della terra che prende vita proprio dalla collina che si trova alla base del logo.
E l’uomo? Nelle linee di congiunzione tra la terra e il cerchio nasce proprio una figura umana stilizzata: testimonianza dello strettissimo legame tra l’uomo e la terra, ma anche elemento a sottolineare la centralità del benessere dell’uomo. Ora lo vedi, vero?
Oltre agli alti standard qualitativi in ambito ambientale, nutrizionale e sociale, l’obiettivo dell’azienda è quello di garantire al consumatore prodotti biologicamente sani e sicuri per la salute personale, non impattanti negativamente sull’ambiente, non testati sugli animali e che tutelino il rispetto e la salvaguardia dell’eco-sistema.
Parsifal lavora ormai da diversi anni con questa azienda che ha saputo distinguersi per lo sviluppo di prodotti biologici sempre nuovi e che ha fondato la cultura aziendale sul rispetto della salute dell’uomo.
Per questi motivi ci è stato chiaro fin da subito che La Città del Sole aveva bisogno di una nuova brand identity che esprimesse appieno i valori e la bontà dei loro prodotti. La richiesta era quella di ottenere un nuovo logo e una nuova linea di packaging che rendesse immediato il perfetto equilibrio tra terra e uomo che si trova nei loro prodotti.
La nuova brand identity di La Città del Sole doveva essere distintiva, credibile e accattivante per permettere al consumatore di identificare i propri valori dell’azienda, ma anche per invogliare all’acquisto, facendo colpo sul potenziale acquirente.
La nuova linea di packaging di La Città del Sole
Anche nei packaging Parsifal ha utilizzato lo stesso concept per trasmettere i valori aziendali e invogliare al contempo all’acquisto. Il cerchio è stato così scelto come forma grafica per includere e dare risalto al prodotto posto in primo piano sul fronte del packaging.
La grafica, essenziale ma allo stesso tempo ricercata nei dettagli, richiama la naturalezza degli ingredienti attraverso delle illustrazioni realistiche che focalizzano l’attenzione del consumatore sui componenti biologici, semplici e gustosi.
Per identificare la linea del brand abbiamo scelto come colore predominante un giallo molto caldo che deriva dall’unione dell’energia del rosso e la felicità del giallo, scatenando gioia, allegria, entusiasmo. Essendo un colore ad alta visibilità, il giallo “aranciato” è l’ideale per attirare l’attenzione e comunicare valori di dinamicità e rinnovamento.
Nel redesign assume un ruolo importante il logo nella versione monocromatica marrone per richiamare il concept e spingere la fidelizzazione del cliente affinché continui anche in futuro a dare la preferenza al brand La Città del Sole e ai suoi prodotti per la colazione e la merenda.
La struttura visiva dei tre lati del packaging
Particolare importanza è stata data alla struttura visiva dei tre lati del packaging dove Parsifal si è immedesimata nel consumatore finale e nelle scelte che può compiere nella disposizione del prodotto all’interno della propria dispensa.
Così è nata una visione differenziata e alternativa che pone il prodotto e i valori dell’azienda sempre al centro:
– Fronte: immagine del prodotto zenitale con claim di prodotto evidenti per avvicinare in maniera immediata i consumatori tipo;
– Lato sinistro: scatto del prodotto impilato per restituire la quantità;
– Lato destro: scatto zenitale con icone degli ingredienti.
Il premio Mediastars di Parsifal per la nuova brand identity di La Città del Sole
In occasione della XXVI edizione del premio Mediastars Parsifal ha ricevuto il premio Special Star per l’Art Direction per il restyling del packaging di La Città del Sole.
Un premio che rappresenta il riconoscimento di un lavoro fatto grazie all’expertise di un team capace di distinguersi da anni nell’ambito del packaging design e della lungimiranza di un concept capace di parlare alla “pancia” dei consumatori in maniera naturale.
Una brand identity decisamente centrata… e non solo come grafica!