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È la forma del mondo, sono quelle della natura, sono le forme dell’uomo, sono le forme cantate da Ed Sheeran nella sua “I’m in love with the shape of you”: sono le forme che raccontano come l’equilibrio e la precisione possano portare dal caos alla perfezione.
È SAGA che contribuisce a dare forma alla materia, ispirandosi alle idee dei clienti. È Parsifal che è riuscita a realizzare un rebranding tagliato su misura, modellando l’unicità inespressa dell’azienda.
SAGA e la richiesta del cliente
SAGA è un’azienda veneta con respiro internazionale nata nel 1978 e famosa per la progettazione e la costruzione di stampi e stampaggio di materie plastiche. Personalizzazione, precisione, innovazione e flessibilità sono le armi che utilizzano per soddisfare le richieste dei partner industriali più esigenti.
Dall’analisi dell’idea allo studio del prodotto, dalla progettazione alla produzione degli stampi per componenti termoplastici, passando per la lavorazione di polimeri e leghe amorfe e per l’utilizzo di tecnologie sempre all’avanguardia: ogni forma di SAGA imprime sulla materia grezza una struttura precisa.
Come spesso accade con le aziende che sentono la necessità di rinnovarsi, ma non sanno quale direzione prendere, siamo partiti dall’analisi di quello che già c’era per elaborare un rebranding aziendale che ci ha visti protagonisti nel restyling del logo, nella creazione del nuovo payoff e del nuovo materiale a supporto dei commerciali.
Il concept e il payoff per la nuova brand identity: idea, forma e materia
Se era chiara a tutti la necessità di nuova immagine corporate, molto più confusa era la richiesta del cliente. Per questo motivo abbiamo subito individuato il reale punto forte dell’azienda.
Se c’è una cosa infatti che contraddistingue SAGA è proprio la forza di trovare sempre soluzioni personalizzate, sviluppando le idee dei clienti. Il concept doveva essere capace di raccontare come l’azienda riuscisse da oltre 40 anni a tradurre in forme le idee dei clienti.
Dallo sviluppo dell’idea, alla realizzazione della forma, fino allo stampo della materia.
Idea, forma, materia. Il nuovo concept era pronto.
Il rebranding del payoff e del logo
È da qui che Parsifal è partita per offrire a SAGA un “biglietto da visita” immediato, accattivante e valorizzante. Se “plastic performer”, il vecchio payoff, richiamava la capacità tecnica di eseguire un progetto predefinito, il nuovo payoff doveva far risaltare la capacità dell’azienda di dare forma materica a ciò che, fino ad un attimo prima, era solo un’idea sfumata.
Nasce così “the shape of the future”, un payoff in grado di raccontare la capacità indiscussa di SAGA di creare forme precise e perfette partendo da un materiale amorfo, di tradurre il pensiero in un progetto e di trasportare il presente verso il futuro.
Per il restyling del logo abbiamo recuperato il pittogramma preesistente a richiamo dell’elemento plastico, inserendolo all’interno di una forma geometrica esagonale per evidenziare il “core business” e racchiuderlo all’interno di un elemento di per sé evocativo. È l’esagono che ripetendosi diventa un nido d’ape, il richiamo di quella serialità che trae ispirazione dalla natura e si esaudisce con la ripetizione, il racconto della perfezione che copia sé stessa infinite volte.
Il colore, inizialmente evidenziato solo nel naming è stato esteso anche al pittogramma, attraverso gradazioni differenti che hanno portato ad una nuova palette di colori in grado di dare profondità al vecchio simbolo e confondere l’occhio: non esiste un verso giusto, un sopra o un sotto, è tutto parte della stessa forma.
È la plasticità del mondo stesso a determinare, di volta in volta, ciò che è reale.
La nuova immagine corporate
Per essere veramente coerente, il rebranding messo in atto per SAGA doveva riguardare anche l’immagine corporate, facendo esplodere il concept emerso in sede di rebranding aziendale.
Dalla rinnovata veste grafica del sito internet alla nuova company profile, abbiamo così pensato di riprendere i singoli elementi grafici individuati. La forma esagonale viene così ora traslata a pagina intera, per delimitare i paragrafi e creare stanze di lettura, ora rimpicciolita a dettaglio, utilizzando una particolare fustella ad esagono per richiamare la ripetizione della natura.
