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Per lanciare un nuovo prodotto sul mercato le aziende hanno due possibilità:
- Rivolgersi a Parsifal e ottenere una strategia mirata a massimizzare la potenza di tiro;
- Lanciare il prodotto a caso e sperare di fare centro.
Tu cosa faresti? Esatto! E lo stesso ha fatto Criocabin chiedendoci una strategia per il lancio del nuovo prodotto di punta destinato a fare la differenza nel settore dei banchi frigo.
Criocabin e la richiesta del cliente
Criocabin è una realtà produttrice di celle frigorifere nata nel 1984 ed è la prima ad aver lanciato la moda dei banchi frigo a vetri dritti nel 2007. Da allora però l’azienda non si è mai fermata ed ha continuato ad infondere la propria vision ai principi di innovazione tecnologica, gusto estetico e performance di alto livello.
Per questo motivo i banchi Criocabin sono progettati per portare un elemento raffinato nell’ambiente lavorativo di chi dovrà utilizzarli, permettendo al contempo di tenere al sicuro le materie prime per lavorare al meglio. Il design è infatti uno dei punti cardine di questa azienda capace di anticipare le tendenze, creando banchi esclusivi che sono diventati negli anni vere e proprie cornici per i prodotti in esposizione.
È proprio dall’analisi del brand e dalla sua unicità (unito ovviamente allo studio del settore e del pubblico di riferimento) che abbiamo scelto di proporre una strategia omnichannel che unisse la comunicazione immediata e fresca delle piattaforme social con quella tecnica e professionale di una fiera di settore come IMeat.
Il concept: italiano, statutario, sartoriale
L’obiettivo di Criocabin è da sempre quello di fornire ai clienti prodotti esclusivi, costruiti su misura e adatti a rispondere a tutte le esigenze, tenendo sempre fede a due importanti criteri: la creatività e il Made in Italy.
Il nuovo prodotto rispondeva in maniera totalizzante a questi obiettivi e per questo abbiamo deciso di concentrarsi sui due aspetti che, più di tutti, rendevano il nuovo banco davvero innovativo nel mondo dei banchi frigo: il design italiano sartoriale e la tecnologia.
La correlazione è stata subito evidente: il design italiano, con la sua rinomata tradizione artistica, è in grado di conferire un’eleganza senza tempo che si distingue per la cura meticolosa dei dettagli, tecnica nella quale gli artigiani italiani sono maestri per creare un prodotto unico. Ma è l’integrazione con la tecnologia che permette di elevare l’esperienza consentendo ad un oggetto di uscire dalla sfera del bello per consentire le migliori prestazioni.
Bellezza, artigianalità e innovazione tecnologica e così che è nato…
Il Magnifico, un naming importante per il lancio di un prodotto importante
Il nome del nuovo banco non poteva non richiamare questo importante concept, dando modo all’utente di entrare immediatamente in contatto con l’unicità del prodotto.
Italiano, statutario, elegante, come il David di Michelangelo, un’opera in grado di incarnare a pieno la perfezione, l’eleganza e l’imponenza. Il Magnifico è un capolavoro di design e funzionalità che unisce lo spiccato senso estetico delle sue linee imponenti e sofisticato alle richieste più esigenti.
Una vera e propria icona di bellezza, capace di impreziosire l’ambiente di lavoro, ma anche il contenuto stesso dei prodotti che verranno conservati all’interno.
La strategia omnichannel per il lancio del nuovo prodotto
Individuato il naming, la strategia era solo agli inizi. Per coinvolgere il pubblico abbiamo avuto da subito chiaro che dovevamo creare uno storytelling in grado di accompagnare i consumatori verso il lancio, offrendo un’esperienza coinvolgente che creasse interazione, aumentasse la consapevolezza del prodotto e offrisse un’esperienza coerente su tutti i canali comunicativi.
Per il progetto di marketing omnichannel sono state realizzate 3 differenti lavorazioni:
- Il piano editoriale social è stato strutturato nell’arco temporale di due mesi per permettere a Criocabin, nella fase di pre-lancio, di incuriosire il proprio target e anticipare quelle che sarebbero state le innovazioni del prodotto. Abbiamo così realizzato un vero e proprio countdown con una grafica accattivante che richiamasse quella del frigo per aumentare l’hype, ma anche una serie di contenuti in grado di spiegare la tecnologia del prodotto con i “tagli d’autore” e il “dizionario sartoriale”.
- In coordinato abbiamo realizzato un advertising da divulgare attraverso le maggiori riviste di settore e una video presentazione del prodotto da utilizzare sia sui canali social che in fiera durante il lancio vero e proprio.
- Attraverso questa strategia di marketing per il lancio del nuovo prodotto è stato possibile raggiungere un pubblico ampio e diversificato, ma pur sempre in target, e ottenere una visibilità importante.
Non c'è potere senza controllo, non c'è tecnologia senza app
Ad un banco frigo che si propone come il fiore all’occhiello della tecnologia non poteva mancare un’applicazione in grado di gestire il prodotto direttamente da remoto. Questa è WOW Remote che permette di connettere i banchi frigo, gestirli a distanza, ricevere diagnosi e inviare notifiche per integrare l’hi-tech nella quotidianità del lavoro, ottimizzare i tempi e proteggere le preziose materie prime esposte.
Abbiamo così curato la grafica e la user experience dell’app che non ha solo la funzione di aiutare il cliente nella gestione del banco frigo, ma permette anche di migliorare la personalizzazione del prodotto e quindi l’efficacia dell’attività di marketing stessa.
