Quando Ipazia Consulting srl si è rivolta a Parsifal per lanciare la nuova accademia abbiamo capito da subito che non avevamo a che fare con un prodotto bidimensionale, ma con un concetto in grado di evolvere con il tempo e con le persone.
Definire una brand identity da zero significa tradurre in realtà le idee di un progetto, rappresentando gli obiettivi dell’azienda affinché chiunque possa riconoscere il brand e identificarsi nei valori che questo trasmette.
Era necessario partire quindi dagli elementi identificativi per poter in seguito progettare una comunicazione in grado di evidenziare l’unicità del brand in maniera coerente e sinergica.
Evorà Academy e la richiesta del cliente
Evorà Academy è la nuova accademia di Ipazia Consulting srl e ha come scopo la formazione di aziende e liberi professionisti in un modo rivoluzionario, prendendo come riferimento non solo l’attività lavorativa, ma anche quella personale affinché persone, team e professionisti possano evolvere verso la miglior versione di sé stessi.
La richiesta del cliente era quella di dare voce e immagine ad un nuovo concetto di formazione intesa come dialogo e confronto, scevro da qualsiasi tipo di dogmatismo.
Il nome della società infatti si rifà alla figura di Ipazia, matematica, astronoma e filosofa dell’antica Grecia che riusciva a cogliere in tutte le religioni “i semi della verità divina”, scardinandone i dogmi e facendole dialogare tra loro per preservare la libertà di pensiero individuale.
È da qui che siamo partiti per creare il concept dell’Accademia, il naming, i loghi e tutti gli strumenti di comunicazione di un’accademia destinata a cambiare i dettami dell’apprendimento.
Il concept del progetto: il flow
Frequentare un’accademia è come entrare in una zona nella quale spazio e tempo acquistano dimensioni differenti perché tutto quello che conta è essere presenti nel momento che, inevitabilmente, trasformerà il proprio essere nel futuro.
È questo il concept che ha dato valore comunicativo all’intero progetto: il flow. Uno stato di coscienza nel quale chi partecipa è completamente immerso nell’attività e riesce a portare la propria prestazione al massimo perché l’obiettivo si esaurisce nell’azione del momento stesso.
Gli antichi greci identificavano questo stato come “il tocco delle Muse” per la loro capacità di ispirare le menti più aperte, proprio come Ipazia era in grado di infondere negli altri la propria conoscenza in maniera leggera e coinvolgendo gli altri all’interno del proprio flow.
Il naming
Torniamo in Grecia quando, tra gli ampi spazi aperti delle antiche agorà, centro economico, sociale e sacrale della città, si formavano le menti più acute dei pensatori così come si plasmavano le giovani leve verso la conoscenza delle arti più diverse.
E seguendo il flusso veniamo ad oggi dove trasliamo il piano orizzontale delle agorà fino a sovrapporlo con lo scorrere del pensiero per formare la moderna Evorà Academy: l’evoluzione dell’Agorà.
La prima espressione dell’Evorà Academy si definisce nel corso Human Relation Synergy (HRS) che mette al centro la consulenza e la formazione nell’organizzazione sinergica del Capitale Umano.
Il logo e la composizione grafica
Per quanto riguarda l’aspetto grafico tutte le linee e il volto stilizzato femminile sono state scelte per richiamare le forme classicheggianti, in accordo con la simbologia greca. Anche i colori si esprimono in questo senso puntando alla creatività e all’energia del flow, ma mantenendo una solida certezza nella professionalità dell’approccio accademico.
Nella composizione grafica il richiamo è duplice: da una parte l’approccio scientifico e volto alla suprema conoscenza di Ipazia; dall’altra il flow, che rappresenta lo scorrere morbido e filiforme del pensiero nella sua ampiezza di vedute.
L’ideazione del tone of voice
Se di brand con personalità si parla, l’ultimo tassello per esprimere in maniera puntuale il carattere di Evorà Academy è definire il modo con il quale questa realtà si rivolge agli altri. Tra gli archetipi di brand la scelta è ricaduta in maniera quasi scontata sulla figura del saggio per sottolineare come intelligenza, saggezza e conoscenza siano i valori fondamentali del brand.
Abbiamo così lavorato sull’ideazione del tono di voce tenendo a mente il target di riferimento: persone alla ricerca di indipendenza, autodeterminazione e cambiamento. Anche la persona e i tempi verbali da utilizzare sono stati individuati a seconda della fase della customer journey del cliente.