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Uno degli elementi principali che aiuta a definire l’identità di un brand è sicuramente la scelta del o dei colori che saranno utilizzati nella creazione del logo, del packaging, del materiale comunicativo e in generale di tutta la campagna.
Questo perché i colori hanno da sempre un ruolo chiave nell’attrarre l’attenzione e comunicare informazioni fondamentali. Ogni tinta è in grado di agire in modo diverso e specifico sul sistema nervoso, influenzando la percezione dell’utente, i giudizi sul singolo prodotto e le sensazioni che quel marchio sarà in grado di far scaturire nel nostro audience.
Conoscere i colori è facile, saperli usare un po' meno
Imparare a conoscere ed utilizzare la psicologia che si cela dietro ad ogni colore è quindi fondamentale per costruire la propria brand identity: le diverse cromature rappresentano le più svariate sensazioni che il nostro cervello è capace di recepire, permettendoci di provare determinati sentimenti ed emozioni.
Il significato, che possiamo dare ai colori, nasce dalla percezione dei colori esterni e da quali concetti riusciamo ad associare ad essi inconsciamente, basati sia sulla base delle nostre esperienze personali, sia sul contesto culturale nel quale viviamo e che riesce da sempre ad influenzarci.
Ma adesso tuffiamoci in un mare di colori per scoprire tutti i loro segreti
Rosso
Partiamo dal rosso, un colore vibrante e stimolante, riesce sempre a generare sensazioni positive come amore e passione. È uno dei colori che viene notato più facilmente ed è sempre in grado di attrarre la nostra attenzione. Rappresenta l’audacia, la grinta e stimola un senso d’immediatezza. È spesso usato nell’ambito dell’industria alimentare perché stuzzica il senso dell’appetito, non a caso è il colore di grandi marchi come Coca-Cola, Barilla, Kinder e Nutella.
È estremamente dinamico ma questo può rappresentare anche un limite: infatti il rosso può suscitare anche sensazioni di pericolo ed essere accostato a situazioni negative, come il sangue, segnale d’emergenza o debito.
Rosa
Il rosa è il colore che da sempre rappresenta la femminilità, la delicatezza e il romanticismo. Lo troviamo infatti in brand come Barbie, Victoria’s Secret e Cosmopolitan. Queste sue caratteristiche sono però anche il suo tallone d’Achille perché l’associazione stereotipata con il mondo femminile, ne limita l’utilizzo.
Per questo è un colore che va usato con cautela, perché non è per forza la miglior scelta per comunicare un prodotto al mondo femminile. Infatti numerose ricerche affermano che il colore preferito dalle donne sia il blu.
Giallo
Il giallo è il colore più allegro e positivo della ruota dei colori: rappresenta il sole, la gioia e l’ottimismo. Possiede molto caratteristiche in linea con quelle del rosso, ma senza i suoi effetti collaterali, riesce infatti ad attirare l’attenzione creando energia ed esprimendo allo stesso tempo sensazioni positive e rassicuranti. In abbinata col nero crea una leggibilità senza confronti, imprimendosi facilmente nella mente del target.
Il giallo stimola le persone all’azione e all’attività mentale, favorendo la comunicazione, la positività e la crescita. Viene utilizzato molte volte nel settore della tecnologia o della divulgazione come Nikon e National Geographic e dal momento che è il colore del sole è facilmente collegabile alla vita, trasmettendo un forte senso di energia come le aziende carburanti Shell e Eni.
Arancione
L’arancione è l’esatta via di mezzo tra il giallo e il rosso, unendo le sensazioni positive che questi due colori posseggono. È una tinta estremamente vivace, dinamica, accogliente, attira facilmente l’attenzione ed è capace di dare vita ad una composizione grafica dal forte carattere emozionale.
Rappresenta il colore della creatività, della fiducia e dell’energia mentale, per questo viene spesso usato da aziende di bevande energetiche come Fanta, Crush o Gatorade, ma anche società hi-tech, palestre e centri ricreativi.
Blu
Il blu è uno dei colori più amato dalle persone. In tutte le sue sfumature è una delle tinte più utilizzate nella produzione di loghi ed elementi grafici. Le sensazioni che è in grado di suscitare sono di pace, rilassatezza, ma allo stesso tempo anche di avventura. Per certi versi può essere definito come l’opposto del rosso, soprattutto dal punto di vista emozionale: infatti se il rosso rappresenta l’impulsività, il blu esalta il pensiero ponderato e la riflessione.
Riesce sempre ad ispirare fiducia e calma, riducendo lo stress e generando un atteggiamento positivo e di lealtà. Questo lo porta ad essere stato una scelta vincente per brand social come Facebook (Meta) e LinkedIn. Inoltre trasmettendo sicurezza, fiducia e affidabilità è sempre stato la prima scelta di loghi istituzionali come quello dei Carabinieri, della Polizia, di istituti bancari e assicurativi come Allianz e PayPal.
Azzurro
L’azzurro è un colore che ha molte caratteristiche in linea col blu, ma essendo più tenue permette di esprimere alcune sensazione in maniera meno aggressiva.
Simboleggia il cambiamento, evocando in chiunque lo guardi un forte senso di innocenza, morbidezza, tranquillità, e comprensione, per questo viene utilizzato spesso nel settore dell’infanzia come Unicef. Può rappresentare anche cura e salute in generale, andando così a sposarsi perfettamente col mondo medicale e sanitario come nel caso di Pfizer.
Porta alla mente sensazioni come creatività e una forte voglia di comunicazione: tali caratteristiche gli permettono infatti di essere utilizzato in ambito social come Twitter e Skype, e in ambito tecnologico come IBM.
Viola
Il viola nasce dalla fusione tra la passione del rosso e l’affidabilità del blu, e questo lo rende estremamente versatile per molti modelli di business. Riesce a trasmettere creatività, ma allo stesso tempo anche lusso e saggezza, ed è tra l’altro uno dei colori più apprezzati dalle donne.
Un logo di colore viola suscita immediatamente sensazioni molto spirituali e profonde, è molto elegante e viene utilizzato molto spesso da aziende di alta moda, dall’industria dei profumi, dell’igiene personale come Lines Seta Ultra, dalla finanza come Benq e dal web come Yahoo!
Verde
Il verde trasmette rilassatezza, tranquillità, sensazioni positive e rassicuranti, è per definizione il colore della natura, e rappresenta tutto quello che è ecologico, biologico e in generale rispettoso dell’ambiente.
È anche il colore della vita ed è quindi perfetto per tutti quei loghi che puntano a trasmettere vivacità, in modo rilassato e naturale. Per questo motivo è stato scelto da marchi tecnologici come Android, Spotify, X-box, Whatsapp, per poter generare una sensazione di crescita e intraprendenza.
Le sue tonalità sono in grado di esprimere diverse emozioni: quelle scure trasmettono un grande senso di fiducia e sicurezza (le troviamo quindi in istituti bancari e assicurativi) mentre le tonalità più chiare fanno crescere sensazioni di stabilità e ricchezza.
Grigio
Il grigio rappresenta il colore neutro per antonomasia, comunica solidità, durevolezza e resistenza e tutte le caratteristiche che possiede il metallo. Le sue sfumature e texture si adattano perfettamente al settore tecnologico ed informatico, infatti sia Apple che Wikipedia l’hanno scelto per il proprio logo.
È estremamente formale e dignitoso, generando un forte senso di distacco e solennità, è il colore ideale per manifestare serietà e compostezza in modo non aggressivo.
Nel settore automobilistico è largamente utilizzato, ad esempio marchi come Nissan, Opel, Audi, ecc. ma lo troviamo anche nella moda e nelle aziende che puntano a raccontare i loro attributi in modo non aggressivo, raffinato ed elegante.
Nero
Il nero è un colore che può essere abbinato a qualsiasi altra tinta, ma soprattutto alle tonalità molto forti o con sfumature molto chiare. Se abbinato con il bianco crea un duo intramontabile, simbolo di eleganza e purezza per eccellenza. È un colore molto forte con una tonalità altamente sofisticata e può essere utilizzato per prodotti e marchi legati al mondo della moda e dei profumi come Louis Vuitton, Chanel, Adidas, Prada e Nike ma anche dell’arte e del design.
Bene, ora che avete imparato a conoscere tutti i colori e i loro significati, sarete in grado di capire molto meglio e in maniera più attenta l’insight che si cela dietro ad ogni logo e marchi, percependo tutte le emozioni e le sensazioni che un determinato brand vuole farvi provare.