La situazione è questa: la tua azienda ha un brand, poi ne crea un altro, poi se ne aggiunge un terzo attraverso un’acquisizione e in men che non si dica ti ritrovi a far confusione tra comunicazioni differenti e a non gestirli strategicamente. Fare chiarezza nella mente dei consumatori e creare sinergie tra i brand dev’essere il tuo obiettivo e – buone notizie! – per farlo c’è l’architettura di brand!
Moment of Truth (MOT) è il momento in cui il consumatore vede, tocca o interagisce con il packaging di un prodotto per la prima volta, decidendo se procedere all’acquisto o lasciarlo sullo scaffale. Questo è il momento in cui vengono influenzate le aspettative del consumatore che potrà percepire il gusto di un cibo, pregustare l’attimo di relax che gli viene offerto da un bagnoschiuma o la sensazione di riprova sociale derivante da un prodotto elettronico.
Parlare di packaging senza conoscere i trend è follia. Il design del prodotto e delle confezioni è altamente influenzato dalle mode del momento, anticiparle può significare avere un vantaggio competitivo non indifferente. Non a caso il panorama creativo rispecchia a pieno il mondo in cui viviamo.
Che i packaging green fossero una delle tendenze più importanti nel settore, lo avevamo già evidenziato mesi addietro, ma il fatto che una direttiva europea PPWR, Packaging and Packaging Waste Regulation, intervenga sul punto è un fenomeno storico che potrebbe cambiare le carte in tavola e imporre un ripensamento su tutta la filiera del prodotto.
Che mondo sarebbe senza shelf marketing! In inverno quando entri al supermercato sei travolto da enormi cavoli cappucci che ti guardano con il loro fare pacioso, mentre in estate le buffe angurie ti sorridono con la loro rotondità perfetta come a dirti “benvuto amico/entra cara”.. Ti sei mai domandato il perché?
C’è chi da bambino è rimasto tremendamente deluso da una scatola di biscotti e c’è chi mente! Perché per quanto possa suonare paradossale, sembra che la scatola dei Royal Dansk sia stato ufficialmente il contenitore di cucito più diffuso al mondo! Se almeno una volta a casa di tua nonna l’hai aperta in cerca di un dolcetto, vogliamo solo
Era il 1920 quando in Europa e negli Stati Uniti si diffuse uno stile unico caratterizzato da forme classiche e misurate, di gusto modernista
Nostradamus qualcuna ne azzeccava, gli istituti meteorologici ogni tanto fanno cilecca clamorose e se Paolo Fox dice il vero quest’anno è meglio affilare le armi, ma comunque noi ci proviamo a prevedere quelli che saranno i trend grafici per i loghi nel 2023!
Sapevi che i brand hanno personalità (spesso anche piuttosto forti)? E che gli archetipi di brand servono come bussola per la scelta di cosa e come raccontare per presentarsi al meglio ai consumatori? Parliamone.Quando funziona? Quando passeggiando, guidando, pedalando ti trovi a guardare una pubblicità e dire "oooh!".
Il boom degli eCommerce degli ultimi anni, la ricerca sempre più attenta del prodotto giusto tra gli scaffali e la necessità del cliente di identificarsi in un brand non lasciano spazio ai dubbi: non c’è mai stato un momento più esaltante per il packaging di quello che stiamo vivendo.sia stato ufficialmente il contenitore di cucito più diffuso al mondo! Se almeno una volta a casa di tua nonna l’hai aperta in cerca di un dolcetto, vogliamo solo