La Diagnosi legge il caso della tua azienda, quindi cambia a seconda di chi ha davanti. Quattro campi e sei dentro. Per email ti arriva anche l’ebook sui cinque livelli del brand.
Il packaging non è una confezione, è il primo messaggio del brand. Scopri come renderlo chiaro, strategico e orientato al target con un approccio che trasforma prodotti in scelte spontanee.
Il Rapporto Coop 2025 lo dice con chiarezza: la sostenibilità non è un accessorio, ma un criterio di scelta decisivo.
C’è stato un tempo in cui la scelta del cibo era dettata dal prezzo, dalla disponibilità sugli scaffali e, al massimo, dal gusto personale. Oggi lo scenario è cambiato radicalmente. Il Rapporto Coop 2025 lo conferma: per il 57% degli italiani l’alimentazione sana è il primo requisito di benessere, più dello sport o del tempo libero. Non è solo nutrizione: è un modo di raccontare sé stessi, di dichiarare appartenenza a una comunità valoriale.
Martedì 3 dicembre 2024, il campus San Giobbe di Ca’ Foscari a Venezia ha ospitato (R)Evolution, un evento imperdibile del Marketers Club dedicato al rebranding. Con interventi di esperti come Michael Magris e Giacomo Cosua, abbiamo esplorato il rebranding del Napoli Calcio e il potere dello storytelling. Scopri come Burberry Parfum ha evoluto la sua identità in 120 anni e partecipa a un quiz interattivo su Kahoot! Unisciti a noi per scoprire come il rebranding può trasformare la tua azienda e connetterti autenticamente con il tuo pubblico. Non perdere l'occasione di scrivere il prossimo capitolo della tua storia!
Creazione, estensione e restyling identificano tre momenti differenti nello sviluppo del packaging design di una linea. Se il packaging design è lo strumento in grado di fare la differenza tra scaffale e carrello nella customer journey, Parsifal è sicuramente il partner che può aiutarti a fare questo salto.
La situazione è questa: la tua azienda ha un brand, poi ne crea un altro, poi se ne aggiunge un terzo attraverso un’acquisizione e in men che non si dica ti ritrovi a far confusione tra comunicazioni differenti e a non gestirli strategicamente. Fare chiarezza nella mente dei consumatori e creare sinergie tra i brand dev’essere il tuo obiettivo e – buone notizie! – per farlo c’è l’architettura di brand!
Moment of Truth (MOT) è il momento in cui il consumatore vede, tocca o interagisce con il packaging di un prodotto per la prima volta, decidendo se procedere all’acquisto o lasciarlo sullo scaffale. Questo è il momento in cui vengono influenzate le aspettative del consumatore che potrà percepire il gusto di un cibo, pregustare l’attimo di relax che gli viene offerto da un bagnoschiuma o la sensazione di riprova sociale derivante da un prodotto elettronico.
Parlare di packaging senza conoscere i trend è follia. Il design del prodotto e delle confezioni è altamente influenzato dalle mode del momento, anticiparle può significare avere un vantaggio competitivo non indifferente. Non a caso il panorama creativo rispecchia a pieno il mondo in cui viviamo.
Che i packaging green fossero una delle tendenze più importanti nel settore, lo avevamo già evidenziato mesi addietro, ma il fatto che una direttiva europea PPWR, Packaging and Packaging Waste Regulation, intervenga sul punto è un fenomeno storico che potrebbe cambiare le carte in tavola e imporre un ripensamento su tutta la filiera del prodotto.
Che mondo sarebbe senza shelf marketing! In inverno quando entri al supermercato sei travolto da enormi cavoli cappucci che ti guardano con il loro fare pacioso, mentre in estate le buffe angurie ti sorridono con la loro rotondità perfetta come a dirti “benvuto amico/entra cara”.. Ti sei mai domandato il perché?