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Potresti chiudere gli occhi e pensare alla spremuta dell’arancia più succosa, immaginare una passeggiata in riva al mare durante uno dei tramonti più spettacolari mai visti, ma anche vedere l’armonia interiore che si manifesta nella figura del Dalai Lama, oppure… oppure potresti essere catturato dal colore inconfondibile del corten.
Perché certe strade sembrano tutte uguali, pervase dal grigiore e dalla monotonia di quell’asfalto che ha da sempre contraddistinto i nostri viaggi, ma alcune non lo sono. A volte succede che ad accompagnarci c’è una scia arancione che spezza quella monotonia, esce dagli schemi e rompe la noia. Quella scia è l’Orange Way di Cortensafe.
Cortensafe e la richiesta del cliente
Nata nel 2015 da un’idea assolutamente innovativa, Cortensafe in pochi anni si è affermata sul mercato nazionale come azienda pioniera nella realizzazione di sistemi di protezione (staccionate, parapetti e barriere stradali) in acciaio corten. Un materiale che unisce la resistenza alla bellezza estetica, creando una perfetta armonia tra ambiente e presenza umana.
I fratelli Cracco, con i quali abbiamo avuto il piacere di lavorare anche per Cracco Srl, si sono rivolti a Parsifal chiedendo un restyling di tutta l’immagine corporate.
Il concept del progetto: un colore per dominarli tutti
Nel mondo del marketing sappiamo bene quanto il colore influenzi le scelte dei consumatori: il rosso rappresenta audacia e sensualità, il giallo trasuda energia e sensazioni positive, il blu trasmette sicurezza e riflessione… e questi solo per fare qualche esempio.
E se un colore in questo caso fosse ancora di più? Se non fosse “solo” uno strumento di marketing ma un vero e proprio elemento distintivo dell’azienda, capace di enfatizzare il prodotto stesso?
È il caso del colore che identifica l’acciaio corten, un materiale in grado di autoproteggersi dalla corrosione elettrochimica (“Cor” sta proprio per Corrosion, mentre “Ten” identifica la Tensile strenght, la resistenza alla trazione). Un “metallo vivo” che ben si sposa con la vivacità del suo colore dominante, l’arancione.
È il colore stesso del corten, in questo caso, che ci ha fornito lo spunto per raccontare l’unicità stessa del prodotto dato che Cortensafe è stata la prima realtà in Italia a realizzare staccionate tubolari in questo materiale.
Il nuovo payoff e lo stile illustrativo dell’immagine corporate di Cortensafe
Camminando a bordo strada, guidando in auto verso il lavoro, piegando in moto tra strepitosi passi montani o raggiungendo in bici le località marittime più belle, c’è una costante a spezzare la monotonia della strada. È il colore arancione di Cortensafe.
Un colore intenso, caldo ed esaltante che segue l’andamento della strada e cattura l’attenzione quando persino alla radio hanno finito i programmi interessanti. Una linea che affianca e protegge il viaggiatore, delineando così la giusta via da seguire.
È una scia arancione che ci accompagna. È l’orange way di cui molti stanno iniziando a rendersi conto e per questo Orange is the way non poteva che essere il nuovo payoff di Cortensafe.
Da questi presupposti abbiamo realizzato anche la nuova palette cromatica del brand che, per far risaltare l’intrinseca energia dell’arancione, si completa di un marrone scuro e di un azzurro cielo.
L’immagine corporate ha saputo così raccontare con coerenza l’identità di Cortensafe che si è tradotta anche in un nuovo stile illustrativo, utilizzato per raccontare le diverse categorie del catalogo prodotti e declinabile sui diversi supporti comunicativi aziendali.
Il filtro fotografico orange
L’arancione è un colore che esalta le sensazioni positive del giallo, smorzando quelle negative del rosso. Una tinta estremamente vivace, dinamica e accogliente, capace di grande emozionalità.
Con questa idea Parsifal si è approcciata a tutto il materiale fotografico, standardizzando i diversi scatti fotografici in modo da dare risalto al colore arancio. Un effetto realizzato per accendere cromaticamente i colori caldi del corten, rendendolo il colore predominante di qualsiasi scena.
Per questo motivo abbiamo scelto di smorzare le nuance che non rientravano nella nuova brand identity, lasciando che le tonalità azzurre fossero le uniche a valorizzare il colore dell’acciaio corten, il colore di Cortensafe.
