Pacco o Pack? Tre Marie Edition
Quanti brand di pasta, biscotti, merendine e panificati esistono sul mercato?
Tanti, tantissimi, forse troppi. Ecco perché la corretta definizione del Brand ha un’importanza cruciale nel rendere unico il suo prodotto sia dalla concorrenza diretta che dalle altre centinaia di prodotti che quotidianamente tentano di vincere la fiducia dei consumatori. Ecco perché anche in questo periodo di costanti cambiamenti esterni, molti brand come Barilla, Molino Bianco, Pomì e Grana Padano hanno deciso di “rifarsi il look” e sostenere quella che è una vera e propria “evoluzione del gusto”.
Tra i tanti esempi abbiamo scelto di trattare quello che si può definire a tutti gli effetti un dolce restyling: il rebrand dello storico marchio dolciario Tre Marie.
Questo brand è il frutto della passione di due grandi aziende, Sammontana e Galbusera, che dal 2013 hanno unito le loro competenze (la prima per la pasticceria surgelata, la seconda per i prodotti da forno e i dolci da ricorrenza) per dare alla luce un prodotto apprezzatissimo dal pubblico di riferimento.
Il marchio
Del restyling salta immediatamente all’occhio il cambio di pittogramma. I classici colori e la scena nell’ovale delle Tre Marie spariscono, tutto viene sottolineato con un tratto stilizzato e moderno dal colore marrone, un richiamo al colore della terra e legato alla genuinità, alla semplicità e alla tradizione dei sapori dei dolci milanesi.
Sotto al logo è stata posta la dicitura “ANTICA MARCA”, una scritta che rimanda alla leggenda milanese del forno delle Quattro Marie, una confraternita cristiana che nel 1150 si narra offrisse ai bisognosi farina e pane in cambio di monete raffiguranti la Maria Vergine, Maria Maddalena, Maria Salomone e Maria di Cleofa. Successivamente la figura della Beata Vergine venne separata dal trio lasciando nel simbolo le tre Marie sopracitate e, nel 1896, il forno leggendario si trasformò definitivamente nell’elegante pasticceria Tre Marie, culla della tradizione dolciaria milanese.
Il payoff
Il nuovo marchio parte da questa storicità e dalla leggenda stessa per rimarcare quelli che sono i propri valori indiscussi:
- Autenticità, intesa come scelta dei migliori ingredienti in un equilibrio perfetto delle loro combinazioni
- Femminilità, intesa come nobile grazia di donare ristoro con eleganza e attenzione ai dettagli
- Gentilezza, intesa come cura delle cose buone, semplice e sempre eccezionale
Da questi tre concetti, architrave dei valori del Brand, nasce anche il nuovo payoff “Dolci Gesti Gentili”, che sarà presente all’interno del nuovo logo e quindi su tutti i materiali di comunicazione e packaging prodotti da Tre Marie.
Il packaging
In questo restyling non poteva mancare la componente che più di tutte si rapporta al pubblico del brand, l’attore principale durante la fase di acquisto: il packaging.
Quello che possiamo notare immediatamente è l’inserimento del nuovo marchio, più visibile e riconoscibile, nel suo nuovo marrone scuro. Il naming Tre Marie ha un peso visivo importante rispetto al passato e nel complesso arriva a coprire un terzo del facing prodotto.
Oltre al logo, nella parte superiore possiamo notare una delicata trama floreale stilizzata che diventa così un richiamo costante per ogni declinazione del packaging. Una forma morbida, dolce ed elegante che incorona le tre figure femminili e, allo stesso tempo, comunica la volontà di voler proteggere e coccolare anche il consumatore finale.
Oltre alla grafica di contorno anche la trama, la texture di fondo, si colora di toni naturali che richiamano il classico tessuto panama naturale ecru, utilizzato prettamente per le lavorazioni artigianali dei lievitati.
Come già accennato, nella parte frontale del packaging la fa sempre da padrone l’immagine del prodotto, cromaticamente in sintonia col logo e col resto della confezione, che rispetto al passato non si compone più di un solo prodotto ma esprime sempre una piccola composizione di 3 elementi.
Nella linea flowpack dedicata ai wafer, per esempio, tutto è impostato in linea orizzontale con massimo rigore delle aree visive. Rispetto alla vecchia confezione l’ordine di visualizzazione è più evidente: a sinistra troviamo il nuovo logo Tre Marie monocromatico marrone su un fondino in tessuto naturale écru sormontato dalla grafica floreale; a destra invece si nota una fascia di colore pieno, dello stesso colore della grafica, che fa da sfondo all’illustrazione ai cui piedi sono presenti le specifiche sulla referenza e il claim aziendale.
In conclusione...
È sempre facile analizzare e trovare delle critiche ad un lavoro finito senza però conoscerne gli obiettivi iniziali richiesti o gli eventuali vincoli, ma non è questo il caso. Proprio perché è evidente che non sia stato un lavoro semplice, possiamo dire che questo restyling è decisamente ben riuscito.
Di norma aggiungere elementi risulta più facile rispetto a toglierli, perché sintetizzare valori, storicità e tradizione senza peccare in modernità e funzionalità è un esercizio che richiede alte capacità di sintesi e creatività.
L’essenzialità in questo caso riassume tutti i significati che il nuovo brand Tre Marie ci vuole comunicare: la semplicità delle cose buone e la ricerca della perfetta armonia dei sapori sono doni capaci di rendere speciale ogni giorno.
Se anche voi volete innovare il vostro packaging prodotto, Parsifal fa al caso vostro.