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Lo storytelling è un’arte antica quanto l’umanità stessa, capace di trasformare semplici informazioni in esperienze emotivamente coinvolgenti. In un mondo sempre più digitalizzato e frammentato, la capacità di raccontare storie autentiche e memorabili è diventata una competenza essenziale per aziende, brand e individui… e i pack non fanno eccezione.
Ma andiamo con ordine
Cos’è successo?
Balocco, un nome storico nel panorama dolciario italiano, ha intrapreso un ambizioso progetto di rebranding per la sua linea di frollini, cercando un modo nuovo e gustoso per “svecchiare” una linea di prodotti tra le più classiche in commercio.
Lo ha fatto affidandosi alla creatività di RBA Design, agenzia con cui collabora da qualche tempo e che ha già realizzato dei restyling di linea per l’azienda piemontese, con l’obiettivo di mostrarla al pubblico in occasione del CIBUS di Parma.
Questo restyling coinvolge tutte le 14 referenze della linea e si concentra sul prodotto, evidenziando il nuovo posizionamento del marchio. Le parole chiave di questa trasformazione sono immediatezza, modernità, riconoscibilità e storytelling.
I cambiamenti
Recentemente Balocco ha rinnovato le sue ricette dei biscotti, introducendo varianti come le Pastefrolle, Ciambelle e Zuppole con un gusto migliorato, i Bastoncini senza latte e uova, e le nuove Risofrolle con farina e crispies di riso per una colazione croccante. Inoltre, anticipa le novità della prossima campagna natalizia con reinterpretazioni di dolci tradizionali italiani e nuovi prodotti come il Pandoro Bi-Chocolate e il Panettone Maxiciok Caramel.
Anche per questo motivo si è deciso di intervenire sul packaging.
La nuova identità visiva
Per ampliare il pubblico della nuova linea è stata sviluppata un’identità che si differenzia dagli stilemi della linea Classica, evidenziando i riferimenti al “mondo benessere” e al tempo stesso esaltando le valenze di prodotto, attraverso l’utilizzo dell’immagini poste sul lato destro del pack.
L’intero packaging è stato rinnovato per esaltare il prodotto, posizionandolo al centro della confezione e mettendo in evidenza gli ingredienti. I colori delle bande sul fronte del pack variano a seconda della tipologia di biscotto, facilitando così la scelta per il consumatore: azzurro per i biscotti classici, marrone per quelli al cioccolato e verde per gli integrali.
Come anticipato si è data molta enfasi ad un rinnovato storytelling, volto ad informa ma anche a coinvolgere il consumatore nella grande storia aziendale. A lati del nuovo pack è stato dato spazio alle caratteristiche nutrizionali, con focus sulle peculiarità di ogni frollino proposto. Un racconto che illustra al consumatore, con trasparenza, cosa contiene la confezione, trasmettendo immediatamente il concetto di benessere, e di gusto.
Sul retro delle confezioni, il Signor Balocco, identificato come mascotte dell’azienda, racconta storie e offre suggerimenti di consumo, proseguendo il racconto iniziato sul fronte e sui lati del packaging.
Quindi Pacco o Pack?
Il nuovo packaging riesce a catturare l’essenza del marchio, mantenendo viva l’eredità di Balocco e comunicando autenticità e qualità. Inoltre facilita l’identificazione dei prodotti utilizzando codici visivi chiari e distinti, rendendo immediatamente riconoscibili le diverse tipologie di biscotti. Coinvolge anche il consumatore attraverso uno storytelling efficace che informa e intrattiene, rafforzando il legame emotivo con il marchio.
Il rebranding del packaging della linea Frollini di Balocco non è solo un esercizio di stile, ma una strategia ben ponderata che riesce a combinare tradizione e modernità. Con la sua chiarezza visiva, funzionalità avanzata e storytelling coinvolgente, il nuovo packaging non solo attira l’attenzione ma stabilisce anche una connessione duratura con il consumatore, posizionando Balocco come leader innovativo nel mercato dei prodotti dolciari.
Questo sottolinea come il progetto di rebranding abbia elevato il packaging della linea Frollini, rendendolo non solo più attraente, ma anche più funzionale e capace di creare un legame emotivo con il consumatore.