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Martedì 3 dicembre 2024, l’aula A6 del campus San Giobbe di Ca’ Foscari a Venezia è stata il palcoscenico di (R)Evolution, il nuovo appuntamento firmato Marketers Club con il format Marketers Experience. È stato un viaggio nel mondo del rebranding, un tema che ci appassiona e che rappresenta una parte fondamentale del nostro lavoro.
Come Parsifal Agency, abbiamo avuto il privilegio di partecipare in qualità di media partner e di immergerci in una giornata ricca di ispirazione, idee e connessioni.
A rompere il ghiaccio ci ha pensato la presidente di Marketers Club, Laura Sbrogiò, con un saluto carico di energia e calore. Subito dopo, è toccato ai UNILIFEDUO, la coppia di content creator composta da Matilde Palmero e Samuele Panzini, animare la platea. Se non li conosci, ti consigliamo di dare un’occhiata ai loro contenuti: raccontano la vita universitaria con una freschezza unica.
Rebranding SSC Napoli: orgoglio e innovazione
Il primo intervento ha visto salire sul palco Michael Magris, digital marketing manager, e Giacomo Cosua, direttore creativo di SSC Napoli. I due professionisti hanno presentato il rebranding del Napoli Calcio, lanciato a luglio 2024. Al centro del progetto, il font proprietario BE NAPOLI e il claim PROUD TO BE NAPOLI, che sintetizzano la forza identitaria del nuovo marchio.
Con uno stile cinematografico, ispirato alle origini del presidente De Laurentiis, il progetto ha puntato sul legame tra contenuto e territorio, rafforzato dalla collaborazione con Kagoshima, città giapponese gemellata con Napoli. Il risultato? Un’espansione globale, culminata nell’apertura di profili social dedicati al mercato giapponese.
Rebranding e storytelling: il caso di Marketing Arena
Dopo una sessione di domande e risposte, abbiamo ascoltato Olga Baratto e Claudia Monici di Marketing Arena. La loro presentazione ci ha fatto riflettere su quanto il rebranding sia un processo complesso, ma anche trasformativo.
Hanno raccontato il percorso di rinnovamento dell’agenzia, che ha coinvolto tanto l’identità visiva quanto quella strategica. La collaborazione con idastudio ha portato a un design moderno e incisivo, ma il cuore del progetto è stato il lavoro di introspezione sul brand stesso. È stato stimolante vedere come ogni dettaglio sia stato progettato per raccontare una storia coerente e autentica.
Burberry Parfum: 120 anni di evoluzione
Dopo una meritata pausa caffè, è stato il turno di Elena Zanfi e Alessandro Giretto di COTY. Con la loro presentazione, ci hanno portato nel mondo di Burberry Parfum, un marchio che, in 120 anni di storia, ha saputo evolversi mantenendo intatta la propria essenza. L’attenzione al dettaglio, il lancio di nuovi prodotti e una strategia di comunicazione impeccabile hanno permesso a Burberry di ridefinire il suo posizionamento nel panorama del lusso.
Un evento interattivo e memorabile
Non sarebbe un evento di Marketers Club senza un tocco di divertimento. La giornata si è chiusa con un quiz su Kahoot, un modo leggero e coinvolgente per rivedere i temi trattati. E i premi? Assolutamente da invidiare!
L’importanza del rebranding: la nostra esperienza
Come abbiamo visto anche durante (R)Evolution, il rebranding non è solo un aggiornamento grafico, ma un’opportunità per ridefinire l’essenza di un brand e connetterlo in modo autentico al suo pubblico. È ciò che abbiamo fatto con progetti come il rebranding di Augusta(scopri il progetto), quello di Italdroghe (esplora il portfolio) e il rinnovamento del marchio ELLEDI (vedi i dettagli).
Se anche il tuo brand ha bisogno di evolvere, contattaci. Scopri come possiamo aiutarti a costruire una strategia di rebranding su misura per te, partendo da una solida branding strategy (leggi di più).