Pubblicato il:
Tempo di lettura:
- 3 min
Parliamo di:
Magnum, il gelato confezionato più iconico al mondo, ha aggiornato la sua brand identity, rafforzando il suo status con un nuovo logo, un nuovo packaging e uno slogan più inclusivo.
"Mentre la democratizzazione della cultura e della moda inizia a cambiare la nostra percezione del lusso, Magnum correva il rischio di diventare rigida e contenuta. La nostra sfida è stata di liberarla spingendola giù dal suo piedistallo senza perdere nulla del suo fascino e della sua desiderabilità" - Sally Knapton, Senior Account Director di Sunhouse
La nuova liberazione di Magnum
Guidata da principi che ispirano coraggio, fiducia e indulgenza sensoriale, la nuova visione del marchio Magnum evolve l’idea del piacere come privilegio esclusivo al piacere come liberazione di cui tutti possono godere.
Per quest’ultima evoluzione, infatti, l’agenzia ha lavorato sul rafforzamento del marchio dall’interno, definendo i principi strategici che ispirerebbero il mondo Magnum e ridisegnando il packaging attuale per allinearlo al suo nuovo obbiettivo: liberare la forza del piacere.
"Magnum è, ed è sempre stato, un campione del vero piacere, devoto a coloro che sono abbastanza coraggiosi da liberarsi per viverlo in modo autentico e completo. Tutto questo è stato perfettamente inquadrato dall’ultimo redesign"
- Ben Curtis, Magnum Global Brand Director
Liberare la forza del piacere
Il nuovo logo è una versione invertita del vecchio, con la montatura marrone e le lettere dorate capovolte per creare un disco dorato, simile ad un bolino, con il lettering ora inciso al suo interno di colore marrone cioccolato. L’operazione è stata fatta per elevarne l’iconicità oltre il prodotto, rimuovendo il bling dal wordmark, rendendo l’intero aspetto più elegante e allo stesso tempo contemporaneo. Il marchio è stato ridisegnato per un equilibrio ed un’eleganza ottimali, con un nuovo angolo per la M che cerca di amplificare la risorsa più potente del marchio, la cosiddetta esperienza “crack-and-cream”.
"Non si trattava di inventare qualcosa di nuovo. Si trattava di sbloccare ciò che era sempre presente e sempre vero. In questo modo, siamo stati in grado di trovare l'allineamento con ciò che i consumatori amano intrinsecamente di Magnum e quindi di evolverlo per rilevanza e impatto." - James Giles, Direttore Creativo di Sunhouse
Piacere per tutti i formati
In termini di packaging, i design sono in realtà molto più giocosi di quanto suggerirebbe l’eleganza del logo, e un po’ si allontanano dal concetto di piacere marchiato Magnum. Completa di colori e motivi audaci, la nuova grafica elimina le linee di demarcazione e i bordi che delimitano le scatole, consentendo alla grafica di raggiungere i bordi e dando un senso di libertà assoluta.
Che dire… Buono, bello e piacevole!
