“Be more triangle”
“Siate più triangoli” è il nuovo invito che ci fa Toblerone, uno tra i più famosi brand di cioccolato al mondo. Il prodotto è caratterizzato dal suo gusto inconfondibile ma soprattutto dall’originale forma triangolare, ma questo l’avevate già capito…
Con questo si è voluto rendere omaggio all’importanza di posizionarsi in modo diverso rispetto ai competitor, di differenziarsi, di farsi notare tra i tanti prodotti tradizionali, in poche parole, di essere triangolo in un mondo di quadrati.
"Theodor Tobler ha rotto gli schemi ai suoi tempi: quando altri creavano quadrati, circondato dalla raffinatezza e dalle regole della produzione svizzera di cioccolato, lui è andato per la tangente.”
Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof
La nuova brand identity
L’azienda si è affidata all’agenzia Bulletproof studio per rinnovare la propria immagine e per farsi portatrice di nuovi significati attraverso un’identità colorata e giovanile.
IL LOGO
Nonostante la voglia di novità e di rinnovamento, il rebranding di Toblerone riscopre elementi dimenticati e perduti tra le pagine della storia aziendale, ed è evidente la volontà di mantenere, se non accrescere, la sua riconosciuta storicità.
Questo tuffo nel passato ha portato ad una modifica del marchio denominativo Toblerone, per il quale è stato reintrodotto il carattere originale del 1908, caratterizzato da linee audaci, la lettera “O” decentrata e la “E” ispessita. Contestualmente è stato creato un carattere tipografico chiamato Tobler, ispirato alla firma del fondatore.
“Abbiamo scavato negli archivi che hanno riportato alla luce una versione meravigliosamente caratteristica del logo Toblerone del 1908”.
Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof
I COLORI
Ai colori storici del brand (giallo crema, rosso, nero e oro) si sono aggiunte nuove tinte moderne e vivaci tra cui il verde acqua, l’arancio e il magenta, utilizzate con accattivanti esplosioni a contrasto.
I colori vengono utilizzati prevalentemente nel digitale, come per le nuove campagne stagionali, che rappresentano un’estensione dell’identità visiva del brand. Le campagne sono finalizzate a pubbliccizzare il prodotto durante le festività e i momenti tipici dell’anno, come il Natale, la festa del papà o San Valentino.
“Questa rivoluzione ci ha dato la modernità di cui avevamo bisogno, conservando la tradizione di Toblerone”.
Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof
IL PACKAGING
La scritta TOBLERONE scorre oltre il limite della scatola, oltrepassando l’angolo del packaging, per sottolineare il messaggio che il brand vuole mandare: siamo tutti “definiti dai nostri confini”.
Il logo della montagna del Cervino, che al suo interno nasconde un orso, è stato modernizzato attraverso linee più geometriche, coerenti con la geometria del concept “Be More Triangle”.
Infine, nella confezione è stato inserito un pezzo di cioccolato Toblerone così da presentare visivamente il prodotto.
“Il signor Tobler era molto più avanti del suo tempo, un attivista, un anticonformista e un vero disgregatore, eppure non ha mai distolto lo sguardo dalla sua ambizione guida: fare esperienze di cioccolato di alta qualità e deliziosamente sorprendenti.”
Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof
L'E-COMMERCE
Il rebrandig dell’azienda è stato accompagnato dal lancio della piattaforma e-commerce diretta agli utenti del Regno Unito. Toblerone.co.uk offre la possibilità di acquistare i prodotti e di creare simpatici regali personalizzati.
In conclusione...
La nuova brand identity recupera elementi caratteristici del passato di Toblerone, modernizzando l’immagine complessiva del prodotto e dell’azienda, con l’intento di veicolare un messaggio ben preciso.
Se anche voi volete svecchiare il vostro packaging o rinnovare la brand identity aziendale, Parsifal fa al caso vostro.