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“Be more triangle” (in italiano “Siate più triangoli”) è il nuovo invito che ci fa Toblerone, uno tra i più famosi brand di cioccolato al mondo. Il prodotto è caratterizzato dal suo gusto inconfondibile ma soprattutto dall’originale forma triangolare, ma questo l’avevate già capito…
Con questo si è voluto rendere omaggio all’importanza di posizionarsi in modo diverso rispetto ai competitor, di differenziarsi, di farsi notare tra i tanti prodotti tradizionali, in poche parole, di essere triangolo in un mondo di quadrati.
“Theodor Tobler ha rotto gli schemi ai suoi tempi: quando altri creavano quadrati, circondato dalla raffinatezza e dalle regole della produzione svizzera di cioccolato, lui è andato per la tangente”
- Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof
Il logo
L’azienda si è affidata all’agenzia Bulletproof studio per rinnovare la propria immagine e per farsi portatrice di nuovi significati attraverso un’identità colorata e giovanile.
Nonostante la voglia di novità e di rinnovamento, il rebranding di Toblerone riscopre elementi dimenticati e perduti tra le pagine della storia aziendale, ed è evidente la volontà di mantenere, se non accrescere, la sua riconosciuta storicità.
Questo tuffo nel passato ha portato ad una modifica del marchio denominativo Toblerone, per il quale è stato reintrodotto il carattere originale del 1908, caratterizzato da linee audaci, la lettera “O” decentrata e la “E” ispessita. Contestualmente è stato creato un carattere tipografico chiamato Tobler, ispirato alla firma del fondatore.
“Abbiamo scavato negli archivi che hanno riportato alla luce una versione meravigliosamente caratteristica del logo Toblerone del 1908”
- Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof
I colori
Ai colori storici del brand (giallo crema, rosso, nero e oro) si sono aggiunte nuove tinte moderne e vivaci tra cui il verde acqua, l’arancio e il magenta, utilizzate con accattivanti esplosioni a contrasto.
I colori vengono utilizzati prevalentemente nel digitale, come per le nuove campagne stagionali, che rappresentano un’estensione dell’identità visiva del brand. Le campagne sono finalizzate a pubbliccizzare il prodotto durante le festività e i momenti tipici dell’anno, come il Natale, la festa del papà o San Valentino.
“Questa rivoluzione ci ha dato la modernità di cui avevamo bisogno, conservando la tradizione di Toblerone”
- Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof
Il packaging
La scritta “Toblerone” scorre oltre il limite della scatola, oltrepassando l’angolo del packaging, per sottolineare il messaggio che il brand vuole mandare: siamo tutti “definiti dai nostri confini”.
Il logo della montagna del Cervino, che al suo interno nasconde un orso, è stato modernizzato attraverso linee più geometriche, coerenti con la geometria del concept “Be More Triangle”.
Infine, nella confezione è stato inserito un pezzo di cioccolato Toblerone così da presentare visivamente il prodotto.
“Il signor Tobler era molto più avanti del suo tempo, un attivista, un anticonformista e un vero disgregatore, eppure non ha mai distolto lo sguardo dalla sua ambizione guida: fare esperienze di cioccolato di alta qualità e deliziosamente sorprendenti.”
- Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof
L'e-commerce
Il rebrandig dell’azienda è stato accompagnato dal lancio della piattaforma e-commerce diretta agli utenti del Regno Unito. Toblerone.co.uk offre la possibilità di acquistare i prodotti e di creare simpatici regali personalizzati.
In conclusione...
La nuova brand identity recupera elementi caratteristici del passato di Toblerone, modernizzando l’immagine complessiva del prodotto e dell’azienda, con l’intento di veicolare un messaggio ben preciso.