Cracco: la nuova brand identity trasparente
Sottile, leggera, semitrasparente e delicata: è la carta velina ed è un elemento chiave di questa storia che vede come protagonista la rinnovata
Cortensafe
Cortensafe: l’immagine corporate che si fa orange
Potresti chiudere gli occhi e pensare alla spremuta dell’arancia più succosa, immaginare una passeggiata in riva al mare durante uno dei tramonti più spettacolari mai visti
Archetipi di brand per personalità uniche
Sapevi che i brand hanno personalità (spesso anche piuttosto forti)? E che gli archetipi di brand servono come bussola per la scelta di cosa e come raccontare per presentarsi al meglio ai consumatori? Parliamone.Quando funziona? Quando passeggiando, guidando, pedalando ti trovi a guardare una pubblicità e dire "oooh!".
Che cos’è la Brand Equity?
Se vi dicessimo “macchina rossa”, qual è la prima cosa che vi verrebbe in mente?E perché proprio la Ferrari? Ecco cos'è la Brand Equity.
Il Prisma di Kapferer
Il Prisma di Kapferer è uno dei modelli di branding più conosciuti e applicati al mondo. Si tratta di un modello di analisi sviluppato nel 1986 dal consulente strategico Jean-Noël Kapferer in un momento storico di transizione ed evoluzione per il mondo del marketing.
Che cos’è l’analisi PEST?
Che cos’è l’analisi PEST? Questa tipologia di analisi, definita anche analisi PESTEL, è molto usata in ambito aziendale per valutare il contesto esterno in cui un’azienda andrà ad operare e sul quale non ha potere di agire.
L’importanza della brand identity per l’azienda
La brand identity consiste nel modo in cui l’azienda vuole essere percepita dal proprio pubblico, e di conseguenza come si presenta ai consumatori, attraverso vari elementi.
Che cos’è un Brand Book?
Brand Book, Bibbia del Brand, Manuale del Marchio o Brand Guidelines…sono diversi i nomi che si utilizzano per questo documento.
Dal Target al Buyer Persona
Ormai possiamo proprio dirlo, non esiste più il target di una volta. Questo termine infatti, così vetusto e sempre più anacronistico, ha fatto decisamente il suo tempo. È arrivato il momento di salutarlo per fare spazio ad una terminologia più giovane e contemporanea: il Buyer persona.
Dalla Customer Experience alla Brand Experience
Qual è l’aspetto umano più rilevante della nostra natura? Possiamo tranquillamente dire che quello che più ci identifica sia senza alcun dubbio l’emozione. Le emozioni infatti sono in grado di farci vivere ogni momento della nostra vita in modo completo, ci avvicinano alle persone, ai luoghi o ai ricordi, generando legami che porteremo sempre con noi.