Che cos’è la Brand Equity?
Se vi dicessimo “macchina rossa”, qual è la prima cosa che vi verrebbe in mente?E perché proprio la Ferrari? Ecco cos'è la Brand Equity.
Cracco
Il Prisma di Kapferer
Il Prisma di Kapferer è uno dei modelli di branding più conosciuti e applicati al mondo. Si tratta di un modello di analisi sviluppato nel 1986 dal consulente strategico Jean-Noël Kapferer in un momento storico di transizione ed evoluzione per il mondo del marketing.
Che cos’è l’analisi PEST?
Che cos’è l’analisi PEST? Questa tipologia di analisi, definita anche analisi PESTEL, è molto usata in ambito aziendale per valutare il contesto esterno in cui un’azienda andrà ad operare e sul quale non ha potere di agire.
L’importanza della brand identity per l’azienda
La brand identity consiste nel modo in cui l’azienda vuole essere percepita dal proprio pubblico, e di conseguenza come si presenta ai consumatori, attraverso vari elementi.
Che cos’è un Brand Book?
Brand Book, Bibbia del Brand, Manuale del Marchio o Brand Guidelines…sono diversi i nomi che si utilizzano per questo documento.
Dal Target al Buyer Persona
Ormai possiamo proprio dirlo, non esiste più il target di una volta. Questo termine infatti, così vetusto e sempre più anacronistico, ha fatto decisamente il suo tempo. È arrivato il momento di salutarlo per fare spazio ad una terminologia più giovane e contemporanea: il Buyer persona.
Dalla Customer Experience alla Brand Experience
Qual è l’aspetto umano più rilevante della nostra natura? Possiamo tranquillamente dire che quello che più ci identifica sia senza alcun dubbio l’emozione. Le emozioni infatti sono in grado di farci vivere ogni momento della nostra vita in modo completo, ci avvicinano alle persone, ai luoghi o ai ricordi, generando legami che porteremo sempre con noi.
Il favoloso mondo dei media cartacei
Soprattutto quando bisogna scegliere lo strumento più adatto per raccontare il proprio brand, riuscendo a presentarlo nel modo più efficace e corretto. Per questo motivo oggi vogliamo aiutarvi a fare un po’ di chiarezza spiegandovi e mostrandovi le caratteristiche e le differenze dei principali media cartacei che ogni giorno vengono utilizzati nel mondo.
Un colore non vale l’altro
Uno degli elementi principali che aiuta a definire l’identità di un brand è sicuramente la scelta del o dei colori che saranno utilizzati nella creazione del logo, del packaging, del materiale comunicativo e in generale di tutta la campagna.
Il favoloso mondo dei font
Un elemento comunicativo omni-presente all’interno di ogni tipologia di campagna creativa è il font, parte fondamentale e imprenscindibile dell’advertising, che può decretare il successo o l’insuccesso di una strategia di marketing.