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Parlare di packaging senza conoscere i trend è follia. Il design del prodotto e delle confezioni è altamente influenzato dalle mode del momento, anticiparle può significare avere un vantaggio competitivo non indifferente. Non a caso il panorama creativo rispecchia a pieno il mondo in cui viviamo.
I trend nel packaging design per il 2024: via alle novità!
Velocità o sostenibilità? Relax o frenesia? Fantasia o quotidianità? Emozionalità o realtà? La preferenza non riguarda solo una questione di moda o di attrattività visiva, ma deve sempre fare i conti con gli obiettivi del brand.
Alcune delle tendenze del packaging design del 2024 sono infatti in grande divergenza tra di loro, proprio perché riflettono i mutevoli gusti dei consumatori. Un’opportunità enorme per i brand di raccontare la propria storia nel modo più attinente possibile ai propri valori.
Prima di iniziare a parlare di trend nel packaging nel 2024, ci preme però sottolineare che rinnovare un packaging senza parlare di prodotto, di mercato di riferimento, di competitori, di strategia e di brand è inutile. Se hai bisogno di dare una “svecchiata” alle tue confezioni o vuoi fare un lancio di prodotto efficace, trovi i nostri contatti in fondo all’articolo.
Trend #1: Design Interattivo
Partiamo dal trend che, forse più di tutti, richiede una massiccia dose di creatività: il design interattivo. Si tratta di packaging che si distinguono per il fatto di riuscire a regalare esperienze agli utenti.
Ora sappiamo che stai pensando ai cartoni della pizza nei quali puoi far uscire Gigi dal labirinto con una penna e un po’ di impegno, ma possiamo fare di meglio.
L’imballaggio in questo caso diventa interattivo, coinvolgente, multifunzionale. Pensa ad una confezione di cereali che, piegata, diventa un gioco da tavola, all’etichetta di una bottiglia di vino che può essere utilizzata come sistema antigoccia o ad imballaggi contenenti semi che possono essere piantati per vederne crescere fiori o erbe aromatiche.
Nella storia ci sono stati moltissimi esempi di packaging riutilizzabili super fortunati, ma sicuramente la spinta sostenibile degli ultimi anni ha dato nuovo impulso alla tendenza.
Trend #2: Colorful Design
Il colore è al centro del trend nel packaging design del 2024. Immancabile, anche in questo ambito, il Peach Fuzz, il colore dell’anno secondo Pantone: una tonalità che richiama il desiderio di nutrire noi stessi e gli altri con grazia, dolcezza e compassione. Utilizzare le connessioni emotive nei packaging? Sempre un’ottima idea!
Ma nel 2024 è di gran voga anche la sua controtendenza. Hai presente i colori intensi e vibranti di Mark Rothko? Mettili insieme tra di loro, lasciati accecare ed ecco servito il dramma: l’iper contrasto. Una tendenza che richiama in pieno la Dopamine Design che sta prendendo sempre più piede in tema di interior design per urlare la propria personalità.
La tendenza che racchiude il trend e il suo contro trend? I colori pastello saturi. Tonalità pastello tenui che giocano con le convenzioni: i colori pastello che piacciono nel 2024 sono vivi, giocosi e potenti. Un colore delicato che grida.
Trend #3: Design Tipografico
Lo avevamo inserito anche tra i trend grafici del 2022: il design tipografico sta diventando un elemento sempre più chiave nel packaging. Forme eleganti e leggibili, lettering audace: le parole sono il fulcro della comunicazione.
Il trend vuole oggi lettere monumentali in grado di richiamare al contempo semplicità e grandezza, ispirandosi al mondo dell’architettura e riducendo al minimo fronzoli, colori e immagini. Si tratta di utilizzare elementi grafici essenziali, ma con un forte impatto visivo per far sì che l’enfasi sia incentrata su tipografie audaci e colori distintivi.
Trend #4: Design Minimalista
La nostra generazione continua ad essere affascinata dal minimalismo in tutte le sue applicazioni. L’attenzione alla semplicità, l’eleganza e quel “less is more” sono le chiavi per un packaging minimalista super moderno.
Interessante in questo senso, l’innovativo utilizzo dello spazio negativo che i designer oggi vedono come un’opportunità e non più come uno spazio inutilizzato. In alcuni casi anzi, è proprio lo spazio vuoto a trasmettere messaggi nascosti che emergono solo da un esame più attento, coinvolgendo il consumatore in una sorta di “tacito patto”.
Trend #5: Design Traslucido
Bandite le finestre fustellate! Il trend del packaging design nel 2024 abbraccia imballaggi trasparenti e semi-opachi. Una strategia per mostrare il prodotto in maniera giocosa, creando una narrazione che dall’interno della scatola fuoriesce, ancora prima di aprirla.
La texture dei materiali traslucidi, i giochi di luce e i colori sono alla base della progettazione che permette una visione aumentata del prodotto. Per i brand più modaioli questa tendenza è sicuramente lo specchio della modernità.
